*No moglo bi uskoro postati
Web 2.0 – san o internetu koji je građen za korisnika, vrti se oko korisnika i pokreće ga korisnik – ispunio je gotovo svako obećanje osim onog o profitabilnosti. Hoće li njegov najistaknutiji predstavnik, društveno umrežavanje, ikada početi zarađivati?

KickApps je kompanija u začetku koja se bavi društvenim umrežavanjem, ima 80 zaposlenika, a glavni se uredi nalaze u mansardnom prostoru nedaleko od Pete Avenije u New Yorku. Za manje od 2 godine stvorila je potpornu strukturu za preko 20.000 internetskih stranica koje se bave društvenim umrežavanjem – „minifacebookovi“ koji zajedno imaju preko 300 milijuna posjeta na stranice mjesečno. A vjerojatno nikad niste čuli za nju.
KickApps dobiva samo mali dio interesa medija u usporedbi s divom poput Facebooka, no njen je rast toliko impresivan da su poduzetničke tvrtke poput Spark Capitala i Prism VentureWorka u nju uložile 18 milijuna dolara za početno ulaganje, u nadi da će povrat od početne burzovne ponude (IPO, engl.) biti ogroman. Softver te tvrtke omogućava kompanijama brzo razvijanje društvenih mreža s mnogobrojnim karakteristikama kakve posjeduju Facebook ili MySpace. Njihova klijentela – koja uključuje lokalne radio postaje i novine, ali i nacionalne mreže poput NPR-a i ABC-a, pa čak i marke poput AutoByTela, Harley-Davidsona i Krafta – želi svojim poklonicima ponuditi mjesto za okupljanje i zajedničku podršku svojoj ekipi, proizvodu ili nečem drugom.
Glavni izvršni direktor KickAppsa je Alex Blum, koji je prešao s JumpTV-a, internetske televizije koja se specijalizirala za sportski program. „U uredu imamo 35 programera“, kaže Blum dok vodi našeg izvjestitelja kroz more uredskih stolova i monitora s tankim ekranom„ a tek dvije osobe za marketing. Uistinu nemamo potrebu prodavati svoj proizvod.“